スーパーマーケット の 廊下 の 展示 台 は 規制 機関 の 注意 を 引く

スーパーマーケットの通路でショッピングカートを押しているとき、棚の端にある目を引く粉ミルクのディスプレイに気づいたことはありませんか？これらの販促用セットアップは便利に見えるかもしれませんが、公衆衛生の専門家は、これらが母乳育児支援システムの微妙な侵食を表しており、国際基準や国内法に違反する可能性さえあると警告しています。

母乳代替品のマーケティングに関する国際規準（第5.3条）は、購入を直接誘引するように設計された小売レベルの販促戦術を明確に禁止しています。この禁止は、無料サンプルやクーポンを超えて、粉ミルク、フォローアップミルク、幼児用ミルク、乳首付き哺乳瓶を含む母乳代替品の「特別ディスプレイ」を具体的に禁止しています。

その後の世界保健総会決議は、母乳代替品のマーケティングがいかなるものであれ、母乳育児を損なうべきではないことを再確認しています。エンドキャップディスプレイは基本的に視覚的な販売促進として機能し、国際協定が防止を目指す「誘引」のまさにその種類を構成しています。

英国の法律は、より的を絞ったアプローチをとっています。現在の規制（第23条）は、小売環境での粉ミルク販売を促進するために設計された広告と「特別ディスプレイ」の両方を禁止しています。

英国の規則は、国際基準ほど広範に他の母乳代替品をカバーしていませんが、保健省のガイドラインでは、粉ミルクとフォローアップミルクを一緒に陳列すべきではないと明確に述べられています。実際には、メーカーは製品ライン全体でほぼ同一のパッケージングを使用することでこれを回避することがよくあります。大手小売業者のBootsは以前、混合ディスプレイを「運営上の誤り」として擁護していましたが、根本的な戦略は明らかに高利益製品の販売を促進するために視覚的なマーケティングを活用していました。

粉ミルクは単なる食料品ではありません。プレミアム価格の特殊製品です。企業は、最終的に消費者に転嫁されるコストである、主要なエンドキャップ配置のために相当なスロット料金を支払います。マーケティング規則への準拠は、販促費を削減するだけでなく、製品を標準的な棚の場所に戻すことで粉ミルクの価格を安定させる可能性があります。

より懸念されるのは、「念のため」マーケティングが母親の決定にどのように影響するかということです。英国の調査によると、ほとんどの母親はより長く母乳育児をしたいと考えていますが、商業戦略は、絶え間ない視覚的露出を通じて育児の不安を悪用し、母乳育児への自信を徐々に侵食しています。

大きな訴訟は発生していませんが、規制上の認識は高まっています。ネスレが違法なエンドキャッププロモーションを使用した物議を醸したクリアランスセールは、業界の精査における転換点となりました。ダノンなどの競合他社も同様の批判に直面しています。

小売業者は、特別なディスプレイなしで粉ミルクの入手可能性を維持できると、提唱者は強調しています。継続的な監視は、マーケティング慣行がもはや母乳育児の選択を損なわないようにすることを目的としています。